Mit ihrer neuen Plattform und Bildwelt setzt Swiss International Airlines persönliche Reisegründe in den Mittelpunkt – und auf ganz viel Inspiration. Die Corona- Pandemie hat vielen gezeigt, worin der wahre Wert des Reisens liegt. Doch nur wer auch tatsächlich reist, hat etwas davon, so die Hauptaussage der neuen Kommunikationsplattform. Einerseits will Swiss damit die Reiseinspiration und vor allem das «Warum» des Reisens in den Vordergrund rücken. Beim Reisen seien es denn oftmals auch nicht die grossen Erlebnisse und geplanten Ausflüge, welche die grösste Freude bringen, sondern die kleinen mentalen Snapshots von flüchtigen Augenblicken, die man mit nach Hause bringt. Die neue Bildwelt widerspiegelt diese und ist nah bei den Menschen. Diese neuen Bildwelt wird zum neuen roten Faden der Bildästhetik. Meine Aufgabe bestand darin, diese neue Bildwelt in unsere bestehende Kampagnen-Architektur einzubauen.